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    影院新玩法,看看都有啥?

    来源: 发布时间:2019年08月30日

  • 现在,随着影院的多业态发展逐渐进入一个新阶段,关于“业态选择”的必要性也就凸显了出来。对于影院来说,如何选择符合影院自身的发展,又能够pick到观众喜好的异业呢?

     

    游艺类游戏

    这是影院大厅中一种比较常见的业态,类型多样,不仅有仿真驾驶、射击、抓娃娃、音乐模拟、搏技、闯关等各类电子游艺,也有可以家庭一同参加的敲击类、小型骑乘类等电子游艺类游戏,满足顾客需求和消费时间两方面具有巨大优势。

    而选择游戏种类也是影院应该仔细思考的,如果影院位于大学城附近,那么在选择的时候就可以偏重女生喜欢的娃娃机,或者是男生喜欢的竞技类游戏,或者是投篮、唱吧等游戏设备;如果影院附近居民小区更多一点,那在选择的时候家庭一同参加的游戏项目就会更加吸引观众。

     

    快消品

    被各线城市所钟情的快消品,在此次问卷调查中大放异彩。而快消品中又以食品行业占据主流,特别是“轻餐饮”,如KFC、星巴克、必胜客、金拱门、肯德基等。其面积大约占影院大厅总面积的1/3左右,许多消费者会在电影开场前的十几分钟来坐坐,随后就进场观影,也有人会边进餐边购票,反过来促进影院票房增长。其中有些快消品的促销还能与影院的优惠活动相结合,做到互惠互利,比如在此消费就可获得影院的电影优惠券等活动。

     

    书吧

    与其他业态比,书吧的优势在于氛围安静,符合影院的整体经营文化,又可以为顾客提供咖啡、甜品等增值服务,同时兼顾销售各类电影主题的明信片、信纸及口袋书等文艺范商品,有利于提升影院的品牌价值。

    但是,对于有实力的一二线影院来说,书吧可以作为一个选择项目,但是对于三线、县城以及集镇影院来说,不建议选择。一二线城市中的消费主体对于消费品质的提高,年轻人以及都市白领对于书吧的接受与喜爱程度要远高于其他线城市。

     

    咖啡吧

    在一线城市来说咖啡吧的占比很高,但是在其他线城市的情况就显得很一般,其中集镇是没有的。这与消费习惯也有关系,年轻人是最重要的目标群体。根据咖啡馆消费客群统计,中国咖啡馆的75.3%消费由20-35岁的年轻人贡献。而一份来自八座一线城市的调查也显示,咖啡作为一种口味独特的饮品,深受青年消费者的喜爱,中年和青年人是咖啡产品的主要消费群体。女性比男性更喜欢在咖啡馆消费。在用户画像统计中,中国咖啡馆的7成消费者为女性。所以对于影院来说,如果对于消费者的喜好足够把握的情况下,引入咖啡吧是一种好的选择,但是如果不清楚消费者是否有喜好以及消费能力,则要慎重思考。

     

    美妆

    由睿问、环球时报等机构联合发布的《中国女性消费调查报告》中我们看到,城市女性都有自己的独立收入来源,也有更强的消费能力。家庭平均月收入在1.5万元以上的中国城市女性是主力消费人群,而美妆则无论在任何排行榜都是女性消费选择的前三名。如果你的电影院开在女性顾客颇多的大型商场里,那么利用美容、美甲、美妆等将她们吸引到电影院前就显得十分必要。而且当美容美甲的宣传广告与大幅电影宣传海报同时出现在女性顾客面前时,也更容易触发她们的消费欲望。如果能与美妆品牌合作的话,就能得到更好的效果,当然,这也就看影院自己的本事了。

     

    以上种种选择最后的目的都是为了帮助影院增加观众停留的时间,无论是选择哪种异业合作,其存在的前提都是为了帮助影院俘获观众“芳心”,否则任何业态对于影院来说都没有存在的意义,所以影院要仔细斟酌,为自己选择最有帮助的“左膀右臂”。(据《艾维电影》)
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