院线动态
当前位置:首页 - 院线动态院线资讯

    影院能否搭上“夜间经济”这班车?

    来源: 发布时间:2019年08月28日

  • 始建于1928年,曾享有“远东第一影院”盛名的上海大光明影院,在七月份正式改为24小时影院,将全天排片营业,电影观众可以在晚间至凌晨的时段到影院欣赏自己喜欢的电影。 


    无独有偶,北京市通州区日前也公布了《关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的工作方案》,提出将在通州建“夜间经济示范区”,鼓励发展和扶持24小时电影院、24小时书店等经营店。在未来,能够全天候满足影迷观影需求的“24小时电影院”可能会随着此项激励政策的推出而不断增加。 


    “夜间经济”是大都市为改善城市中心区域夜晚空巢现象而提出的经济学概念,已成为城市经济的重要组成部分。它不同于一般意义上的夜市,而是一种基于时段性划分的经济形态,一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动,是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸,其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。


    随着我国城市化水平和人均收入水平的不断提高,居民休闲消费需求日益增长和城市经济服务化特征愈发显现,在这样的现实情况下,国内城市的夜间经济正在崛起,各地也纷纷推出鼓励夜间经济发展的政策。2018年11月,天津市出台的《关于加快推进夜间经济发展实施意见》提出2019年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区。北京市在2019年政府工作报告中提出,将在今年出台繁荣夜间经济促消费政策,鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间。近期出台的《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》提出,推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济的繁荣发展。成都、济南、青岛等城市都在出台相应政策鼓励和支持夜间经济发展。 


    中国城市夜间活力的持续时间变得越来越长。其中,夜场电影数量的增加功不可没。电影院行业作为城市中重要的文化娱乐载体,伴随着夜间经济的兴起突出差异化经营与服务的特色,在提供大量而丰富的精神生活产品的同时充分利用晚间的“闲置时间”,增加票房及卖品收入。大片上映的零点场甚至能在深夜时分聚集起大量的观影人群。不久前的《复联4》零点场票房1.79亿,观影人次304.4万,平均票价58.7元,远超《复仇者联盟3》上映的零点首映场5923万元的票房与《速度与激情8》6270万元的首映零点场成绩。如果零点首映场还只是夜场电影中一种较为特殊的状态,那么“24小时影院”的不断涌现,将为城市夜生活持续提供更多的日常排片。按照“凌晨场”时间00:00-06:00的时间计算,6个小时的时间内,足够影院多排出2-3部影片。 


    研究人员指出,人们夜晚的消费热情高涨,有助于扩大内需,释放居民的消费潜力。日出而作日落而息的传统生活方式已经逐渐远去,年轻群体生活方式的变革使其成为夜间消费的“主力军”, 而这一群体也正是现阶段撑起电影市场的主要力量。从消费者群体的年龄构成看,影院与夜间经济的消费群体是有相当大的重合部分。有数据显示,“80后”、“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%。对年轻人来说,一天忙碌的工作之后,夜晚是消解压力、放松休闲的最佳时机——热映电影的午夜场常常格外火爆;越来越多的商场作出了营业时间调整;主题乐园纷纷开启夜场,这些生活方式的变化,让夜晚成为拉动经济消费的“黄金时期”。 


    2008年之后,中国电影票房进入高速增长阶段,看电影这一行为逐渐渗透到城市人的日常生活之中,成为主流的娱乐消费方式。城市的夜晚充满活力,每个人都活跃其中,娱乐自己的同时也让城市经济愈发灵动。越来越多的支持夜间经济发展的政策出台,不断推动消费升级,这对于正处在发展调整期中的影院行业不啻为一记重重的推手。影院若要搭乘这班“经济夜车”,不仅需要在经营方式方面进行迎合,更需要在影片内容、服务品质、赢利模式、工作体系方面开动脑筋。


    夜间经济中,电影院以一种有别于白天的日常面貌展现在消费者的眼前,它们构成了城市夜生活的重要机体。未来,城市夜间生活会更加丰富,人们会享受到更加丰富精神文化生活,获取到更加便利的观影服务。那些在夜晚仍然闪耀着光影的放映机,投射出的不止是一部电影,也播映着城市与人的惬意与热情。 

  • 上一篇:影院营销从何下手?这篇文章告诉你
  • 下一篇:5G时代的电影院究竟什么样?
  • 首页-院线简介-院线动态-影院信息-影片介绍-技术交流-政策法规-加盟合作
  • 土狼电影众筹网有限公司  版权所有  © 2016 ALL RIGHTS RESERVED 吉ICP备16001255号-1 技术支持:星广传媒 

CONTACT US

  • 400-6909-800
  • 点击关闭
    • 在线客服
      在线客服