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    中国电影如何“走出去”? 提升内容拓展渠道仍在路上

    来源: 发布时间:2019年02月25日

  • 今年春节《流浪地球》火了!国内票房已经突破38亿,在海外票房成绩也不错,截至北美时间16日18点,《流浪地球》上映11天,票房达382万美元,成为近五年中国电影北美票房冠军。这对中国电影走出去是个振奋人心的消息。

     

    不过,尽管近几年中国国产电影在国内票房节节攀升,但出海之路走得颇为艰难。在2018年,内地电影票房首次迈过600亿大关,这其中,国产电影贡献379亿,不但创历史新高,也大幅超过进口片的票房,但国产电影的海外票房成绩,并没有突出的增长。

     

    中国电影“内热外冷”原因何在?如何更好地走出去?业内人士看来,在好莱坞影片和国产影片同场竞技时,国产大片占上风的例子越来越多,这体现了中国国产影片的实力不断增强。中国电影走出去的空间很大,需要一方面继续加强内容提升,另一方面拓展渠道。

     

    中国电影“内热外冷”

     

    虽然国产电影的票房成绩和质量一直在提高,中国电影“走出去”步伐也不断加快,但总体看来在海外市场份额还不是很理想。

     

    数据显示,2017年海外影片给中国电影市场贡献了258亿的票房,而同年的国产影片在海外的票房和销售收入只有42.53亿元,这40多亿不仅包括票房,还有版权销售,与国内几百亿的大盘子相比,可谓“寒酸”了一些。

     

    2018年,内地电影票房首次迈过600亿大关,这其中,国产电影贡献379亿,不但创历史新高,也将对进口片的优势大幅拉大,2018年进口片年度票房约231亿。然而,国产电影的海外票房成绩,似乎并没有多少长进。

     

    以2018年为例,电影局没有公布国产电影在2018年取得海外票房成绩,但几部国内票房排名靠前的影片海外票房并不理想。作为2018年度内地票房冠军,《红海行动》北美票房仅154万美元。2018年度内地票房亚军《唐人街探案2》北美票房198万美元,而这已经是2018年国产电影取得的最好成绩了。

     

    也就是说,国产电影一直都没能真正走向国际市场,中国电影走出去的道路还没彻底打开。

     

    一位业内人士表示,中国电影“内热外冷”,原因复杂。首先肯定有国产电影本身故事、制作问题,但电影行业的发展从来不完全是内容本身的问题,同时也是技术、资本、人才、法律、文化、审美等多重因素综合作用的结果。当然,中国国产电影还面临着其他外部竞争,比如日韩电影、印度电影,包括流媒体平台对北美传统院线的市场争夺等。但是近年来一些多元化、多族裔电影在好莱坞一样受欢迎,说明市场拥有对多样化内容的理解度和包容度,走出去的空间也比较大。

     

    “中国电影走出去是实现电影强国梦的必然之路,而高质量的电影作品是实现走出去的重要保障。强国的最大衡量指标就是国产电影在国际市场的占有率和影响力,这是个硬指标,无论国内票房如何,到国际市场没有影响力,也不能说是电影强国。”上述人士指出,中国电影产业相较于北美市场来说,还是略显稚嫩,但在中国电影市场的不断发展下,讲好中国故事,“走出去”也会愈发简单。

     

    如何更好“走出去”?

     

    中国国产电影的质量可以说是在不断地进步,比如说像近年一些工业制作水准相对比较高的影片,在制作上已经慢慢向国际化靠拢,却在海外依然遭遇“冷场”对待。中国电影如何更好“走出去”?一位影视公司制作人表示,需要电影内容的提升,制作工业化,同时讲好中国故事,还要具备普世价值的情感共鸣。此外,还要拓宽发行和营销渠道。

     

    “最近两年,中国电影整体上还是有一个非常大的提升,一些电影类型也更加清晰化,比如喜剧、动作类型,或者一些反映社会题材的影片,在去年都取得了非常好的票房成绩,它们在慢慢把中国电影的工业水平抬到一定高度。”上述人士指出,但电影要想走出去,就必须讲述一个全球化故事。讲故事是以新的方式阐述故事,要不聚焦本地的故事,要不聚焦全球的故事,这个取决于电影本身想捕捉什么观众。

     

    这位业内人士指出,以《流浪地球》为例,“当灾难来临的时候,美国人选择坐飞船离开,而中国人则想要拯救这个地球”。这故事内核中注入了中国人物和情感,但同时又寻求一些共性的价值观。比如,突出了大的世界观,人类命运共同体的概念,把中国元素故事和西方审美较好地结合在一起。

     

    所以《流浪地球》不仅海外票房好,还获得了高度评价。美国互联网电影资料库打出8.0分的高分。《纽约时报》评价:中国在太空探索领域是后来者,在电影业中,中国也是科幻片领域的后来者,不过“这种局面就要改变了”。《金融时报》评价:中国电影人开始有信心挑战被好莱坞垄断多年的科幻片了,不少外国观众评价“很酷”、“很中国”。

     

    此外,就是拓展发行和营销渠道方面。中国电影走出去做了很多的努力和工作,基本上在好莱坞电影的重镇地区都建立了一些成熟的发行渠道。但在营销渠道方面,还需要进一步拓展和推进切合本土人群的销售渠道。(据《证券时报》)

     

     

     

     

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