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    暑期档174亿收官 喜剧走高动画遇冷

    来源: 发布时间:2018年09月04日

  • 根据国家电影局提供的数据,2018年暑期档(61-831日),全国电影票房173.99亿,较去年的163亿增长6.74%

    刚刚过去的8月票房68.32亿元(去年同期为73.81亿元,同比减少7.44%),人次为1.93亿( 去年同期为2.14亿,同比减少9.63%);国产影片票房为55.56亿元(去年同期为67.75 亿元,同比减少17.99%)。

    截至2018831,全年总票房为458.33亿元(去年同期为396.12亿元,同比增长15.7%);总人次为112.92亿(去年同期为11.42亿,同比增长13.18%);国产影片票房为305.15亿元(去年同期为209.4亿元,同比增长45.72%),国产影片份额为66.58%(去年同期为52.86%)。全年票房过亿影片56部,其中国产影片30部,进口影片26部。

     

    截至8月底,全国银幕56789块,含3D银幕50317块,占比88.6%。县级银幕21069块,占比37%。巨幕共计841块,其中包括中国巨幕309块。

    78月票房双双跻身历史前五

    今年暑期档三个月,整体票房呈现出先抑后扬的态势,尤其是78两个月,票房均接近70亿大关。

    6月,电影市场产出票房35.75亿元,相比去年同期的39.3亿同比减少9.05%;人次1.05亿,相比去年的1.14亿同比减少7.76%

    7月,电影市场强势上扬,在《我不是药神》等影片的拉动下,月度票房报收69.92亿,较去年同期的50.46亿大涨37.99%,为中国电影市场史上7月票房最高;人次1.98亿,同比去年同期的1.47亿增长34.79

    刚刚过去的8月产出票房68.32亿元,去年同期为73.81亿元,同比减少7.44%;人次为1.93亿,去年同期为2.14亿,同比减少9.63%

    在缺少《战狼2》这样强势爆款影片的情况下,今年8月仍产出68.32亿的票房,仅次于去年8月的73.81亿,位居8月历史票房第二位。而78两个月的票房纷纷跻身历史月度票房前五。

    电影市场专家刘嘉表示,今年暑期档影片丰富,尤其是国产片较为强势,一直处于市场的优势地位。

     

    首都华融电影院经理于超表示,今年暑期档票房虽然整体增幅不大,但三个月没有很明显的低谷期,每隔两周左右的时间便会有几部实力不错的影片上映,类型多样的影片保证了市场的丰富性,暑期档始终保持着热度。

    5部影片票房超10亿

    《我不是药神》30.98亿摘冠

    2017年暑期档共有23部影片过亿,10亿以上的影片3部,5亿-10亿票房的影片4部。其中,《战狼2》以55.13亿的票房遥遥领先,《变形金刚5》《神偷奶爸3》两部进口片以15.5亿和10.37亿位列第二、三位。

    今年暑期档的格局略有不同,137部上映影片中有24部过亿。其中5部影片超过10亿,6部影片票房在5-10亿之间,票房产出更加均衡。

     

    其中,由坏猴子影业、真乐道文化、欢喜传媒、京西文化、乾坤星宇文化、唐德国际出品,阿里巴巴影业、聚合影联、万达影视、猫眼娱乐等联合出品的《我不是药神》收获票房 30.98亿,成为今年暑期档票房的冠军。该片也是中国内地市场第5部票房过30亿的影片。

    西虹市影视、星空盛典影业、开心麻花影业、新丽传媒、阿里巴巴影业等出品,阿里巴巴影业、新丽传媒、淘票票、猫眼娱乐等联合发行的《西虹市首富》产出票房25.19亿,成为2018暑期档亚军。

     

    另一部国产片《一出好戏》由上海瀚纳影视、光线影业等出品,猫眼娱乐、光线影业等联合发行,实现票房13.22亿,排名第4位。

    排在今年暑期档第三位的是票房16.95亿的《侏罗纪世界2》,中美合拍片《巨齿鲨》以10.27亿的产出位居第五。

    5部过10亿的影片票房占比整个档期55.57%,电影市场头部效应较为明显。

     

    此外,《蚁人2:黄蜂女现身》《摩天营救》《狄仁杰之四大天王》《邪不压正》《爱情公寓》《动物世界》等6部影片票房在5-10亿之间。

    大地院线悦影汇北区运营总监曹咏表示,今年暑期档没有出现一枝独秀的现象,影片产出更加平均,呈现出百花齐放的态势。

    相比票房增长更具积极意义的是人次的提升。今年6-8月,共有5亿人走进电影院,相比去年的4.7亿增加了3000万人,同比上升6.4%,达到近三年暑期档的峰值。

    于超表示,暑期档影片的促销力度较大,且今年2D影片居多,这两个因素是人次提升的一部分原因。

    他认为,在众多产业发展指标中,人次的增长是最为关键的。如果一部影片想获得更好的成绩,需要激活那些很少走进影院的人,例如覆盖年龄段很广的《我不是药神》,就吸引了大量这类观众。

    现实题材影片受热捧

    今年暑期档,《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》等中小成本现实题材影片较为卖座,而《邪不压正》《狄仁杰之四大天王》等传统大制作、大场面、大卡司的影片反而没有实现出彩的市场表现。

    数据显示,《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》三部影片票房分别为30.98亿、25.19亿和13.22亿,位居暑期档国产片票房前三位,且三部影片均为新导演操刀。而《狄仁杰之四大天王》6.06亿、《邪不压正》5.83亿、《动物世界》5.09亿的票房产出显然没有达到预期。

     

    另有数据显示,截至今年8月底,国产电影总票房为305亿。其中,大制作影片《红海行动》《捉妖记2》《巨齿鲨》《西游记·女儿国》《狄人杰之四大天王》《邪不压正》《动物世界》《阿修罗》8部影片产出票房不足95亿,占比为31%;而中小制作影片《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》《后来的我们》《一出好戏》《超时空同居》《无问西东》《爱情公寓》8部产出票房近140亿。

    此外,在与好莱坞大片的竞争中,国产电影也呈现出强劲的市场竞争力。猫眼研究院暑期档研究报告数据显示,今年暑期档共有114部国产片上映,较去年少了7部,有23部进口片上映,比去年多了8部;但从票房产出看,国产电影占比达75.6%,高于去年的70.3%,进口影片为24.4%,低于去年同期的29.7%

     

    曹咏表示,观众已从简单的关注视觉、关注明星,转化为关注影片的内容、反映的问题以及人性的讨论,对传统大制作影片的拍摄模式产生了审美疲劳,反倒是与民生有关联的作品引发了观众的共鸣。

    20余部影片提档、撤档、调档

    今年暑期档期间,共有20余部影片有提档、调档、撤档的情况发生。仅在7月上映的30多部新片中,就有三分之一的影片临时调整档期。

    例如原定在76日上映的影片中,《我不是药神》提至75日上映,《神奇马戏团之动物饼干》延后至727日上映;

    原定713日上映的《风语咒》改档83日,《新乌龙院之笑闹江湖》改档817日;

    而计划817日上映的《大师兄》《深海历险记》则延后一周至824日;

    《影》《爵迹2》《昨日青空》《反贪风暴3》《大轰炸》《如影随心》《墨多多谜境冒险》等影片则直接撤离暑期档。

     

    刘嘉认为,在热门档期出现这样大量跳票撤档之现象,折射出国内市场的不成熟,一些影片既能随意定档,就可随意撤档,把影片经营当成赌博,凭侥幸取胜这是国内市场与成熟市场间的差距。

    于超也表示,大家愿意投放大片到暑期档,说明这个档期本身更加成熟,国产片的品质更加过硬。但提档、撤档、调档对于影院阵地宣传和排片有着较大影响,原本的营销节奏被打乱。因为临时调整档期的影片过多,他甚至不敢开零点场

    喜剧走高,动画遇冷

    在暑期档票房过亿的24部影片中,以喜剧为主要卖点的影片占据其中11席,累计票房91.14亿,票房占比52.68%

    而截至目前票房排行前20名的国产片中,喜剧电影有11部,累计产出票房171.78亿,占据所有国产片票房的56.32%。在排名前10名的作品中,只有《红海行动》《后来的我们》《巨齿鲨》三部影片不以喜剧为卖点。

     

    刘嘉表示,中国的喜剧电影在近几年发展比较好,作为民族电影发展的重要切入口,喜剧电影需要和观众找到契合点,容易触及观众的心灵,实现观众的一种情绪宣泄。

    她表示,喜剧电影卖座,可以对制片形成良性的反哺,这对民族电影的发展是有积极意义的。

    相比之下,今年暑期档中,动画电影并没有很好的发挥。据统计,暑期档三个月中共有24部中外动画上映,10部票房超过1000万,排名前三位的《超人总动员2》(3.54亿)《哆啦A梦:大雄的金银岛》(2.09亿)《精灵旅社3:疯狂假期》(1.95亿)均为进口动画。

     

    国产动画序列中,《新大头儿子和小头爸爸3》实现票房1.58亿,《风语咒》票房1.12亿,《神秘世界历险记4》票房1.03亿,《潜艇总动员:海底两万里》票房7263万,《神奇马戏团之动物饼干》票房接近6500万。

    猫眼研究院暑期档报告数据显示,今年暑期档动画电影排片为14.55%,高于去年的13.86%;但8.16%的票房产出却低于去年的10.53%

     

    缺少爆款、消化能力减弱是今年暑期档动画电影的关键词,自《大圣归来》后,还未出现10亿量级的国产动画电影。

    于超表示,不论是创作端、市场和观众,对国产动画电影的认知还有一些偏差。实际上,动画电影只是众多类型中的一个,不应以市场为向导,为一部作品明确观影年龄段。他认为,国产动画电影的品质越来越好,但在创作理念和引导观众方面还有提升的空间。

    刘嘉认为,目前国产动画在故事挖掘、形象塑造等方面还有待加强,否则无论是低幼还是成人向动画,受众群体都是有限的,很难打开更广阔的市场。

    猫眼研究院提供的一项调查数据显示,79.4%的观众认为喜欢的题材、类型是选择一部电影的原因,这一比例较去年增长了0.9%36.6%的观众认为影片内容和品质是最主要的消费驱动力,这一比例较去年增长了10.3%,认为演员是观影动力的观众比例为47%,较去年提升了6.4%。而将影片视听效果和票价作为购票因素的观众,分别较去年下降了10.3%10.9%

     

    于超同时表示,今年暑期档国产片在类型上实现了一些突破,例如纯剧情片《我不是药神》、魔幻冒险类型的《一出好戏》、带有惊悚元素的合拍片《巨齿鲨》等,都获得了不错的成绩。

    购票线上化率达84.2%

    互联网社交营销驱动宣发升级

    2018年,互联网与电影融合程度进一步加深,网络购票更加普及,在线购票占比继续增长,达到84.2%,较2016年的80.2%2017年的80.9%又有了进一步提升。

    资料显示,今年暑期档内各大热门影片,都与互联网平台结合展开创新营销。比如,猫眼既是《我不是药神》的联合出品方、《西虹市首富》的联合发行方、《邪不压正》的出品和发行方,也为《一出好戏》的发行做了系统的支持工作。

    猫眼小程序等创新的电影营销玩法逐渐成为重要的营销手段。猫眼小程序推出的《一出好戏》夺宝夏令营、《巨齿鲨》逃脱巨齿鲨等互动小游戏,用营销新玩法吸引用户增量。在猫眼砍价/拼团看电影的活动中,微信用户可以发起砍价或拼团抽奖,转发好友,吸引更多用户参与和二度转发,使影片信息通过微信的裂变机制实现曝光的指数级放大。

    数据显示,《动物世界》9天活动整体曝光量超过11.6亿次,《我不是药神》经过7天曝光量超过9亿次,这些都促使电影票房持续走高。

    口碑制胜

    票房前十国产片猫眼平均分8.3

    随着电影观众越来越成熟,口碑对一部影片重要性愈发明显。

    根据猫眼研究院提供的数据显示,今年暑期档影片的猫眼评分均为8.0,高于去年同期的7.7,且9分以上的影片数量明显增多。票房前30的影片猫眼平均分达到8.3,票房前十的国产影片评分同比上涨0.3,头部国产影片质量有所提高。

    同时,口碑对票房影响速度更快,高分拉动首日票房趋势明显,低分影片票房花落时间更短。

    猫眼研究院提供的另一项数据显示,今年暑期档上映且票房大于500万的影片中,首日评分高于9分的作品,次日票房的平均涨幅为30%左右。

    例如《我不是药神》,该片上映首日票房为1.48亿,猫眼首日评分高于9分,次日票房上涨至2.23亿,增幅达到50.68%;上映第三天票房3.58亿,较前一天增幅达到60.54%

     

    《西虹市首富》猫眼首日评分高达9.4分,首日票房为2.1亿,次日票房增至2.97亿,增幅达41.43%。猫眼首日评分9.2的《风语咒》上映当天票房1846万,次日升至2036万,票房增长10.29%

    而猫眼评分6.4分的电影《阿修罗》,713日上映首日产出票房2552万,次日(周五)票房降至1173万,周六票房不升反降,只有996万,制片方当日宣布影片下线。

    810日,猫眼评分6.7分的《爱情公寓》上映首日票房超过3亿,为《一出好戏》的两倍,《巨齿鲨》的三倍;811日,该片票房为1.28亿并被《一出好戏》反超;812日该片票房降至5900多万。最终,《爱情公寓》累计票房5.5亿,前两天票房占比就达到77.8%

    刘嘉表示,经过前两年的调整,暑期档含金量更高,竞争也越来越激烈。但档期竞争越激烈,影片品质的好坏就更容易显现出来。票补带来的繁荣是虚幻的,如果口碑不好,第二天市场就会调整,影片也会遭遇票房跳水

    “竞争越激烈,观众越理性,刘嘉说,情怀牌、明星牌、科技牌都不好使,只有贴近市场、贴近观众的诚意之作才会有好的市场回馈。(郝杰梅)

     

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